Ein Blick auf den Influencer-Markt: Glaubwürdigkeit und Umsatzpotenzial
Influencer haben sich zu zentralen Akteuren im Marketing entwickelt und beeinflussen Kaufentscheidungen erheblich. Eine aktuelle WPP-Media-Studie zeigt, dass drei Viertel der 15- bis 29-Jährigen mindestens einem Influencer folgen. Instagram führt dabei mit 84 Prozent Nutzung, gefolgt von YouTube (46 Prozent) und TikTok (29 Prozent).
Die Studienergebnisse verdeutlichen die Relevanz von Influencern in der Medienlandschaft. Durchschnittlich verbringen junge Erwachsene 30 Minuten pro Tag mit ihrem Lieblingsinfluencer, während ihr Gesamtkonsum in sozialen Medien bei 177 Minuten pro Tag liegt. Die Bedeutung dieser Personen im Alltag spiegelt sich auch in ihrer Rolle als „Ersatz für den besten Freund“ wider, da sie Vertrauen aufbauen und somit Entscheidungen bei Käufen beeinflussen.
Martin Distl, Vorstand der IAA und Vorsitzender des Creator Hub Austria, weist darauf hin, dass das Wort „Creator“ im Kontext von Influencern zunehmend an Bedeutung gewinnt. Es betont Kreativität und Handwerk, während „Influencer“ oft mit Werbung assoziiert wird. Grundsätzlich ist das Influencer-Marketing jedoch kein Randphänomen mehr, sondern eine etablierte Industriegattung, die weit über einfache Werbung hinausgeht.
Einordnung
Die wachsende Akzeptanz von Influencern als Marketinginstrument ist relevant für Unternehmen, die effektiver mit Zielgruppen kommunizieren wollen. Influencer-Marketing erfordert Fähigkeiten zur Identifikation der richtigen Persönlichkeiten und könnte somit zu einer Professionalisierung der Branche führen.
