Panini verliert das Geschäft mit Fußball-Stickern
Das norditalienische Unternehmen Panini wird nach der WM 2030 die Produktion von Fußball-Stickern an den US-Glücksspielkonzern Fanatics abgeben. Die Übergabe erfolgt nach 60 Jahren, in denen Panini die Sammelalben zu den Männer-Weltmeisterschaften produziert hat.
Eine Packung mit sieben Stickern kostet in Österreich 1,50 Euro. Die diesjährige Ausgabe umfasst 980 Sticker und ist die umfangreichste bislang, da erstmals 48 Teams auf 112 Seiten vertreten sind. Jedes Land hat 20 Sticker mit 18 Spielern, dem Wappen des Teams und einem Mannschaftsfoto. Anmerkenswert ist, dass das Heft auch Spieler enthält, die nicht an der WM teilnehmen werden, was laut Panini auf den frühen Redaktionsschluss zurückzuführen ist. Ein Update-Set wird während des Turniers bereitgestellt.
Die Kosten für ein vollständiges Stickeralbum belaufen sich theoretisch auf 210 Euro, wobei die tatsächlichen Kosten durch doppelte Sticker erheblich höher ausfallen können. Eine Simulation ergab, dass im Durchschnitt über 1.000 Packungen nötig sind, um ein Album zu vervollständigen, was geschätzte Kosten von rund 1.549 Euro zur Folge hat.
Panini verkauft die Sticker in etwa 7.000 Geschäften in Österreich. Das Sammeln ist hierzulande verbreiteter als in Deutschland oder der Schweiz, was Panini als Ergebnis der Qualifikation des ÖFB für die WM 2026 sieht. Das Unternehmen erwartet für 2023 Einnahmen von mehr als 1,2 Milliarden Euro, während es für die WM 2030 mit 1,3 Milliarden Euro rechnet.
Einordnung
Die Übergabe des Sticker-Geschäfts an Fanatics markiert das Ende der Panini-Ära bei FIFA-Turnieren. Dies könnte die Art und Weise verändern, wie Fußball-Sticker in Zukunft vermarktet und vertrieben werden. Fanatics plant, den Zweitmarkt für Sticker zu kontrollieren, was möglicherweise die Sammlergemeinschaft beeinflussen wird.
