In Österreich hören etwa ein Drittel der Bevölkerung Podcasts, wobei rund ein Fünftel dies sogar wöchentlich tut. Die Beliebtheit des Formats zeigt sich vor allem bei jüngeren Menschen sowie Personen mit höherem Bildungsniveau und in sozialen Schichten. Darüber berichtet Welt Stimme.
Eine aktuelle IMAS-Studie, in der 1.023 Personen ab 16 Jahren befragt wurden, belegt, dass Podcasts mittlerweile ein fester Bestandteil des Medienkonsums in Österreich sind. Diese werden häufig in alltäglichen Situationen wie zu Hause, unterwegs oder während monotoner Tätigkeiten wie dem Hausarbeiten gehört. Viele nutzen sie zur Entspannung, als Unterhaltung während des Pendelns oder einfach als akustische Begleitung.
Infotainment als Erfolgsrezept
Die Studie zeigt auch klare Unterschiede in der Nutzung nach Geschlecht und Alter. Während Frauen Podcasts überwiegend hören, um sich zu entspannen oder Langeweile zu vertreiben, ist für jüngere Hörerinnen und Hörer der Unterhaltungsfaktor entscheidend. Das häufigste Motiv für den Konsum lässt sich mit dem Begriff Infotainment umreißen – die Kombination von Information und Unterhaltung bildet das Erfolgsrezept in der Podcast-Welt.
„Infotainment ist das Zauberwort – Unterhaltung mit Informationen sind zentrale Aspekte der Nutzung,“ sagt Paul Eiselsberg, IMAS-Senior Research Director.
28 Minuten im Durchschnitt
Die durchschnittliche Hördauer ist verhältnismäßig kurz: Selbst die intensiven Hörerinnen und Hörer kommen im Schnitt auf etwa eine halbe Stunde täglich, wobei die bevorzugte Episodenlänge bei rund 28 Minuten liegt. Nur etwa 40 Prozent hören eine Folge bis zum Ende, die Mehrheit steigt früher aus oder hört nicht mehr aktiv zu.
Werbung ok, wenn’s gratis ist
Inhaltlich ist die Podcastlandschaft in Österreich äußerst vielfältig: Besonders gefragt sind Formate zu Gesundheit, Reisen, Nachrichten, Lifestyle und Sport. Männer neigen dazu, überdurchschnittlich häufig Podcasts über Nachrichten oder Sport zu hören, während ältere Hörer:innen mehr Interesse an Reisethemen zeigen. Die meisten Podcasts werden in deutscher Sprache konsumiert. Werbung empfunden viele als lästig, akzeptieren sie jedoch, solange das Angebot kostenlos bleibt.
