Eine Auswertung von Millionen Suchanfragen auf „shöpping.at“ zeigt, was die Österreicherinnen und Österreicher 2025 besonders häufig gekauft haben. Dabei zeigten sich überraschende Saisontrends und deutliche regionale Unterschiede. Darüber berichtet Welt Stimme.
ÖSTERREICH. Vom Airfryer bis zum Rasenmäher, von Technik bis Weihnachtskeksen: Die Online-Shopping-Gewohnheiten der Österreicherinnen und Österreicher sind gleichermaßen vielfältig wie überraschend. Laut einer Analyse der Bestellungen auf dem Online-Marktplatz shöpping.at – einer der größten heimischen Online-Plattformen – zeichnen sich mehrere wesentliche Einkaufstrends ab.
Zu Beginn des Jahres standen insbesondere Technikprodukte im Mittelpunkt: Computer und Fernseher zählten zu den meistverkauften Artikeln, während Mikrowellen, Kopfhörer, Wasserkocher und sogar Ski hohe Suchanfragen verzeichneten. Zudem war Rasendünger bereits früh im Jahr unter den gefragtesten Produkten.
Technik, Haushalt und Garten gefragt
„Das Jahr 2025 war für shöpping.at ein Jahr mit starker Nachfrageentwicklung und einer klaren Tendenz zu markenstarken, langlebigen und saisonal relevanten Produkten“, erklärt Margit Waldau, Leiterin von shöpping.at. Besonders stark nachgefragt wurden Artikel aus den Kategorien Baumarkt & Garten, Haushalt & Wohnen und Elektronik.
Mit dem Frühling verlagerte sich der Fokus merklich in den Bereich Haushalt und Garten. Reinigungsprodukte und Gartengeräte wie Rasenmäher oder Schläuche wurden verstärkt bestellt. Zeitgleich stieg das Interesse an aktiver Freizeitgestaltung: Sneaker, Laufschuhe und E-Scooter waren sehr gefragt. Auch Pools und Whirlpools zählten bereits früh zu den saisonalen Favoriten.
Überraschung auf dem Markt
Im Sommer und Herbst griffen die Österreicherinnen und Österreicher vermehrt zu Baumaterialien, Werkzeugen und Zubehör, die zu den meistgekauften Produkten gehörten. Zudem verzeichneten Video- und TV-Geräte einen starken Anstieg. Besonders häufig gesucht wurden Klimaanlagen, Kühlschränke, Klimageräte und Smartphones.
Ein besonders auffälliger Trend waren die kleinen „Labubu“ Plüschfiguren, die eine markante Nachfrage erlebten. In der kalten Jahreszeit rückten zudem Spielzeug, Wintersportartikel sowie Küchen- und Haushaltsprodukte ins Rampenlicht.
Interesse gab es auch an Mänteln und Winterjacken, Weihnachtskeksen, Airfryer, Pokémon-Karten, Ski, Adventkalender sowie Kaffeemaschinen und Waschmaschinen. Zudem standen Bettwäsche, Raclette-Sets und Kerzen hoch im Kurs.
Marken weiter sehr beliebt
Unabhängig von der Jahreszeit zeigte sich 2025 eine klare Vorliebe für bekannte Marken. Ganzjährig besonders häufig gesucht wurden unter anderem Unternehmen wie Apple, Samsung, Lego, Tonies, Gardena oder Makita.
Die regionalen Vorlieben unterschieden sich ebenfalls deutlich: Während im Westen und Süden Österreichs hauptsächlich Produkte für Haus und Garten bestellt wurden, dominierten im Osten des Landes der Heimwerkerbedarf und Baumaterialien.
