Regionalität gewinnt in Österreich zunehmend an Bedeutung. Konsumentinnen und Konsumenten achten stärker darauf, woher Produkte stammen und welche Auswirkungen ihr Einkauf auf Umwelt, Wirtschaft und Gesellschaft hat. Für Unternehmen und Werbeagenturen eröffnen sich daraus neue Chancen.
Aktuelle Studien bestätigen den Trend: Die Konsumentinnen und Konsumenten legen vermehrt Wert auf kurze Lieferketten und nachvollziehbare Herkunft, besonders in Krisenzeiten. Eine EcoAustria-Studie (2024) zeigt, dass regionales Wirtschaften nicht nur Arbeitsplätze sichert, sondern auch die Resilienz ganzer Regionen stärkt. Der Regionalitätsindex des Handelsverbands belegt, dass rund zwei Drittel der Käuferinnen und Käufer gezielt nach regionalen Produkten suchen – auch wenn diese teurer sind. Andreas Kirnberger, Obmann der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, erklärt: „Das zeigt uns deutlich, dass die Kaufentscheidung eine eher emotionale ist.” Darüber berichtet Welt Stimme.
Chancen in den Regionen
Der Trend bietet der heimischen Werbebranche neue Möglichkeiten: Marken können sich mit authentischen Geschichten differenzieren und Vertrauen schaffen. Kirnberger betont: „Die Regionalität lässt sich perfekt in emotionale Geschichten verpacken. Damit haben vor allem die regionalen Agenturen einen klaren Vorteil, da sie die Eigenheiten am besten kennen und glaubwürdig vermitteln können.”
Regionalität wirkt nicht nur am Point of Sale, sondern auch über klassische Medien wie Print und OOH (Out of Home). Eine Branchenumfrage der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation zeigt, dass regionale Medien glaubwürdiger sind und Marken besser in der Region verankern. Auch hier können regionale Agenturen punkten, da sie die Medienlandschaft genau kennen und Unternehmen helfen können, ihre Werbebudgets effizient einzusetzen.
Nachhaltiger Wertewandel
Für Marken, Betriebe und Medien ergibt sich daraus eine klare Botschaft: Regionalität ist kein kurzfristiger Trend, sondern ein nachhaltiger Wertewandel. Sie bietet die Chance, mithilfe starker Werbepartner Nähe und Vertrauen zu Kundinnen und Kunden aufzubauen – in einer Zeit, in der Kaufentscheidungen kritischer, informierter und bewusster getroffen werden als je zuvor.
