Das Interesse an Winterurlaub in Österreich bleibt ungebrochen: Eine aktuelle Studie der Österreich Werbung zeigt, dass 16,5 Millionen Menschen aus den zehn wichtigsten europäischen Herkunftsmärkten für die Wintersaison 2025/26 einen Aufenthalt in der Alpenrepublik planen. Darüber berichtet Welt Stimme.
Die Winterpotenzialstudie, für die 10.000 Personen aus Österreich, Deutschland, der Schweiz, den Niederlanden, Belgien, Dänemark, Großbritannien, Frankreich, Polen und Tschechien befragt wurden, prognostiziert sogar ein Gesamtpotenzial von 20,8 Millionen Gästen weltweit – ein Anstieg um 0,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
„Der Blick auf den kommenden Winter stimmt optimistisch: In ganz Europa überwiegt die Zuversicht, die Menschen wollen weiterhin reisen und die Reiselust bleibt hoch“, erklärte Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner. Über die Hälfte der Befragten plant einen Winterurlaub, wobei das Interesse an Österreich insbesondere in Deutschland, der Schweiz, Tschechien und Großbritannien zunimmt. „Urlaub ist für viele kein Luxus, sondern Lebensqualität, und das ist ein starkes Signal für unseren Wintertourismus, der auf Vertrauen, Qualität und Herzlichkeit basiert“, so Zehetner.
Gäste wollen weniger sparen
Die Bereitschaft der Befragten, ihre Ausgaben zu reduzieren, sinkt weiter. Nur zwölf Prozent planen, ihre Ausgaben zu senken, was eine solide Ausgabebereitschaft signalisiert – eine entscheidende Voraussetzung für die Wertschöpfung in den Wintersportregionen. Österreich wird von 40 Prozent der Befragten als bestes Preis-Leistungs-Verhältnis wahrgenommen, deutlich vor Frankreich und Italien.
„Österreich ist die Top-Adresse Europas für Wintersporturlaub“, betont Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. In acht der zehn wichtigsten Märkte belegt die Alpenrepublik den ersten oder zweiten Platz, mit signifikanten Zuwächsen in Deutschland, der Schweiz, Großbritannien und Tschechien. Darüber hinaus kommt heraus, dass 86 Prozent der Wintergäste auch in den Sommer, Frühling oder Herbst nach Österreich reisen, was die Wahrnehmung des Landes als Ganzjahresdestination bestätigt.
Flexibilität gefragt
Trotz Kostendruck, Inflation und einem sensiblen Marktumfeld zeigen sich die Tourismusvertreter optimistisch für die bevorstehende Wintersaison. „Die derzeitige Buchungslage ist weitgehend positiv“, erklärt Susanne Kraus-Winkler, Obfrau der Bundessparte Tourismus und Freizeitwirtschaft in der WKÖ. „Unsere Betriebe stehen trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen stabil da, benötigen jedoch in den kommenden Tourismussaisonen viel Anpassungsfähigkeit, um die oft hinderlichen Rahmenbedingungen und volatilen Marktumstände zu bewältigen.“
Die Politik unterstützt die Branche mit konkreten Maßnahmen: Die neue Saisonkontingent-Verordnung, die früher in Kraft tritt und eine eingebaute Verlängerungsgarantie enthält, soll Arbeitsplätze, Wettbewerbsfähigkeit und Perspektiven über die Wintersaison hinaus sichern. „Starke Nachfrage allein reicht nicht. Unsere Betriebe brauchen stabile Rahmenbedingungen und Verlässlichkeit in der Planung“, betont Zehetner.
