Diskussion über Markenwerte und globale Wettbewerbsfähigkeit
Anlässlich des World Brand Day 2026 luden Lansky, Ganzger, Goeth + Partner und das European Brand Institute zu einer Roof Top Reception nach Wien. Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien und Markenführung diskutierten die wirtschaftliche Bedeutung starker Marken und deren Rolle im internationalen Wettbewerb.
Der World Brand Day wurde 2023 vom ISO-Komitee für Markenevaluierung initiiert, um das Bewusstsein für Markenbewertung und Markenführung zu stärken.
Europa im internationalen Markenwettbewerb
Im Mittelpunkt der Veranstaltung stand die Frage, wie Europa seine Markenwerte wirtschaftlich besser nutzen kann. Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute, wies auf die zunehmende globale Konkurrenz um Markenmacht hin. Bei der internationalen World Brand Day Konferenz in Hongkong wurde festgestellt, dass starke Marken enger mit Kapitalmärkten und internationalen Investoren verbunden sind. Besonders chinesische Marken setzen verstärkt auf Vertrauen, Reputation und Sichtbarkeit.
Obwohl Europa über hohe Markenkompetenz verfügt, sieht Hrebicek einen Nachholbedarf bei der wirtschaftlichen Nutzung von Markenwerten. Marken werden in Europa oftmals nicht ausreichend als strategische Vermögenswerte anerkannt.
Rechtlicher Schutz und wirtschaftliche Absicherung
Die Veranstaltung thematisierte auch rechtliche und wirtschaftliche Fragen. Gerald Ganzger, Managing Partner von LGP Lawyers, betonte die Wichtigkeit eines konsequenten Markenschutzes in einer globalisierten Wirtschaft. Herbert Kovar von Deloitte Tax & Legal merkte an, dass professionell strukturierte Marken in wirtschaftlich unsicheren Zeiten als Stabilitätsfaktor gelten.
Networking über den Dächern Wiens
In anschließenden Networking-Runden trafen Vertreter:innen aus Wirtschaft, Medien, Beratung und Tourismus zusammen. Zu den Gästen zählten unter anderem Gabriel Lansky, Andreas Rudas und Christoph Jünger von UNICEF sowie Kurt Kaiser von Burgenland Tourismus.
Einordnung
Der Austausch verbunden mit der Veranstaltung unterstreicht die wachsende Wichtigkeit starker Marken im globalen Wettbewerb. Die Erkenntnisse sollen europäische Unternehmen dazu ermutigen, Marken stärker als wirtschaftliche Vermögenswerte zu begreifen und entsprechend zu handeln, was sich langfristig auf die Wettbewerbsfähigkeit auswirken könnte.
