Erfolgreiche Internationalisierungsoffensive der Tourismusregion Graz
GRAZ. Der Tourismusverband Region Graz zieht eine positive Bilanz seiner Maßnahmen zur Internationalisierung. Im ersten Halbjahr 2026 wurde mit Unterstützung des Landes Steiermark ein umfangreiches Marketingpaket zur Positionierung der Erlebnisregion Graz (Graz, Graz-Umgebung und Voitsberg) auf internationalen Märkten umgesetzt.
Die Kampagne konzentrierte sich auf Nah- und Mikromärkte mit guten Flug- und Bahnanbindungen. Crossmediale Kampagnen und Kooperationen mit Airlines sowie kreative Social-Media-Aktivitäten zielten darauf ab, die Bekanntheit der Destination zu steigern. Insgesamt werden durch diese Maßnahmen 35,7 Millionen Sichtkontakte generiert, mit 7,7 Millionen Videoaufrufen und fast 98.000 Besuchen auf der Website der Erlebnisregion Graz.
Die Kampagne erzeugte zudem über 102.000 konkrete Interessen- und Buchungsanfragen. Die Vorsitzende Sylvia Loidolt und die Geschäftsführerin Susanne Haubenhofer betonen die Wichtigkeit, nicht nur die Reichweite zu erhöhen, sondern auch echtes Interesse an der Region zu wecken. Sie heben die Vorteile der Kombination aus urbanem Lebensgefühl und naturnahen Angeboten hervor, unterstützt durch eine verbesserte internationale Erreichbarkeit.
Eine Analyse der Zielmärkte zeigt Deutschland als wichtigen Quellmarkt, während die Schweiz durch qualitativ hochwertige Website-Besuche überzeugt. In Großbritannien wird weiteres Potenzial für den Markenaufbau erkannt, während Italien im ersten Halbjahr die höchste Reichweite erzielte. Der Kampagnenslogan „Zwei Welten. Ein Moment.“ hebt die Verbindung zwischen Stadt und Land hervor, wobei die gute internationale Anbindung besonders betont wird.
Einordnung
Die gezielte Marketinginitiative hat die Sichtbarkeit der Erlebnisregion Graz erhöht und konkrete Reiseimpulse ausgelöst. Die erlangten Daten ermöglichen es, zukünftige Marketingstrategien zu verfeinern und die Region nachhaltig im internationalen Tourismus zu positionieren.
