Die Erlebnisregion Graz verzeichnet trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten und zunehmender Konkurrenz erneut einen Rekord. Von November 2024 bis Oktober 2025 stiegen sowohl Nächtigungen als auch Ankünfte in den Bezirken Graz, Graz-Umgebung und Voitsberg deutlich an. Darüber berichtet Welt Stimme.
GRAZ. Im Tourismusjahr 2025 erreicht die Erlebnisregion Graz mit hochgerechneten 2.225.302 Nächtigungen den höchsten Wert ihrer Geschichte. Dies entspricht einem Anstieg von 3,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr und bekräftigt den zweiten Platz unter den steirischen Erlebnisregionen. Auch bei den Gästeankünften liegt Graz mit über einer Million klar an der Spitze. Seit Gründung des Tourismusverbandes im Jahr 2021/22 sind die Nächtigungen um 27,6 Prozent gestiegen. Verglichen mit dem bisherigen Rekordjahr 2019 übertrifft die Region diesen Wert mittlerweile um 11,4 Prozent. Für Landeshauptmann Mario Kunasek ist dies ein klares Zeichen für „strategische Kontinuität und professionelle Arbeit“.
Starke Zuwächse aus dem Osten
Ein Blick auf die Herkunftsmärkte zeigt, dass 51 Prozent der Gäste aus dem Inland stammen. Deutschland bleibt mit 16 Prozent der wichtigste Auslandsmarkt, gefolgt von Polen, Ungarn und Italien. Besonders dynamisch entwickeln sich die Märkte in osteuropäischen Ländern: Ungarn, Tschechien, Slowenien und die Slowakei verzeichneten zweistellige Zuwächse. Diese Steigerungen sind kein Zufall, da die Region zusammen mit der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH gezielte Kampagnen in den relevanten Ländern durchführt. Seit Einführung der neuen Direktflugverbindung zwischen London Gatwick und Graz wird zudem verstärkt am britischen Markt geworben, wobei 2026 auch die Schweiz ins Visier genommen wird.
Erlebnisregion Graz im Tourismusjahr 2025
- Nächtigungen gesamt: 2.225.302 (+3,2 % / +69.790)
- Ankünfte gesamt: 1.063.822 (+3,9 % / +40.242)
- Durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 2,1 Nächte
- Sommerhalbjahr: 1.341.553 Nächtigungen (+3,6 %)
- Winterhalbjahr: 883.749 Nächtigungen (+2,7 %)
- Größte Zuwächse: Ungarn (+21 %), Tschechien (+16,9 %), Slowenien (+16,7 %), Slowakei (+8,4 %)
Tourismusverband setzt auf neue Erlebnisse
Seit 2021 ist der Tourismusverband Region Graz für die Vermarktung von 32 Gemeinden in Graz, Graz-Umgebung und Voitsberg verantwortlich. Hierbei stehen die Kultur und Kulinarik der Landeshauptstadt im Mittelpunkt, ergänzt durch Ausflugsziele sowie Natur- und Sportangebote in der Umgebung und der Lipizzanerheimat. Neben dem laufenden Tagesgeschäft wurden mehrere Projekte initiiert, die die Sichtbarkeit der Region erhöhen sollen, unter anderem Branding-Aktionen wie die Erlebnisregion-Straßenbahn, die Schöckl-Gondeln oder das Welcome Gate am Flughafen. Weitere Initiativen wie der Lichterpark „Lumagica“ oder das neue Genussformat „Vollmund“, das kulinarische Erlebnisse an besonderen Orten bietet, erweitern das Angebot. Auch neue Rad- und Mountainbike-Strecken sollen hinzugefügt werden.
Wachstum ja – aber auch Herausforderungen
Trotz der positiven Zahlen warnen die Vorsitzende Sylvia Loidolt und Geschäftsführerin Susanne Haubenhofer vor übermäßiger Euphorie. Der Wettbewerb wird intensiver, die Anzahl der Betten nimmt zu und viele Betriebe stehen unter wirtschaftlichem Druck. Um diesen Herausforderungen entgegenzuwirken, wird ab Januar ein umfangreiches Marketingkonzept in Kraft treten, das mit einem zusätzlichen Budget von einer Million Euro finanziert wird.
