Für den kommenden Winter sieht die Österreich Werbung (ÖW) in Österreich eine solide Nachfrage, zugleich aber ein gemischtes Bild bei den Buchungen in der Branche. Laut einer Studie planen fast 16 Millionen Menschen fix einen Winterurlaub in Österreich, weitere 10 Millionen ziehen das Land als Ziel in Betracht.
Die ÖW rechnet für die kommende Wintersaison mit 21,7 Millionen Ankünften. Das wäre ein Plus von 1,5 Prozent.
Gleichzeitig meldet die Tourismuswirtschaft unterschiedliche Buchungslagen. In einer Blitzumfrage der Wirtschaftskammer (WKÖ) gaben 44 Prozent der befragten Betriebe an, für den Winter derzeit weniger Buchungen als im Vorjahr zu haben.
42 Prozent berichteten von stabilen Zahlen, 14 Prozent von besseren Buchungen. Die Angaben spiegeln damit eine Momentaufnahme, die sich in den kommenden Wochen noch verändern kann.
ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger sieht zusätzliches Potenzial bei Begleitpersonen wie Familie und Freunden, die mitreisen, aber nicht Ski fahren. Die ÖW betont zugleich Österreichs Position als Winter- und Skidestination und verweist auf die aus ihrer Sicht starke Preis-Leistung bei Skiurlauben im internationalen Vergleich.
Nach Angaben der ÖW nehmen auch Besucher aus den USA zu, die für die Branche wegen ihrer höheren Ausgaben interessant seien. Für die Vermarktung setzt die Organisation verstärkt auf digitale Kanäle; für 38 Prozent der Befragten sind diese die wichtigste Inspirationsquelle, 13 Prozent nennen künstliche Intelligenz.
Ab Februar 2027 will die ÖW zudem in Deutschland, Polen und Tschechien verstärkt für Reisen in der späten Wintersaison werben. Begleitet werden soll das von einer internationalen Medienoffensive. Zu den Kampagnenformaten zählen unter anderem The Austrian Synapse und Crush Course.
