Graz wird international besser positioniert
Die Intensivierung der Zusammenarbeit zwischen Steiermark Tourismus und der Erlebnisregion Graz zielt darauf ab, den Bekanntheitsgrad von Graz international zu erhöhen. Dazu werden insgesamt zusätzliche eine Million Euro für Marketingkampagnen bereitgestellt, insbesondere zur Förderung der Flugverbindungen von und ab Graz, wo ab dem 21. November auch London angeflogen wird. Darüber berichtet Welt Stimme.
Graz, die Hauptstadt der Steiermark, profitiert von einer engeren Zusammenarbeit zwischen Steiermark Tourismus und der Erlebnisregion Graz, die auch Graz-Umgebung und Voitsberg umfasst. Die Ansprache neuer Zielgruppen durch Direktflugverbindungen nach Hamburg, Berlin, Düsseldorf, Zürich und London steht im Mittelpunkt dieser Initiative. British Airways wird Graz ab dem 21. November dreimal wöchentlich anfliegen.
Bei der Bekanntgabe dieser Initiative im Schlossberghotel war Helmut Marko, der Hotelier und bedeutende Akteur im Grazer Tourismus, anwesend. Er hob die Wichtigkeit der Stärkung des Standortes Graz hervor und würdigte die Kampagnen, die dem Grazer Tourismus zugutekommen.
Landeshauptmann Mario Kunasek kündigte an, dass er die Marketingoffensive mit 500.000 Euro unterstützen wird, um das gesamte Budget von einer Million Euro zu erreichen. „Das große Ziel ist es, gemeinsam mit Partnern, Stakeholdern und Betrieben Graz größer zu denken und auf der internationalen Bühne noch sichtbarer zu machen!“ so Kunasek.
Erhöhung der Sichtbarkeit und Erreichbarkeit
Die Erlebnisregion Graz setzt neben intensiver Werbung über Social Media auch auf gezielte Kampagnen in den wichtigsten Herkunftsländern. Geplant sind unter anderem „Vollmund“-Kooperationen in Hamburg und Norditalien, sowie Out-of-Home-Werbung in Skigebieten. Außerdem sollen Intensivbewerbungen und Direktbuchungen mit Fluggesellschaften sowie der ÖBB genutzt werden, um mehr Gäste nach Graz zu bringen. „Die Maßnahmen werden gezielt auf den Nah- und Mikromärkten mit guter Flug- und Bahnanbindung ausgespielt, um die Anreise, vor allem per Flugzeug und Bahn, bestmöglich zu kommunizieren“, erklären Sylvia Loidolt und Susanne Haubenhofer von der Erlebnisregion Graz.
Marktforschung zeigt Bedarf für aktivere Ansprache
Obwohl Graz 1.318.063 Nächtigungen (+ 6,6 Prozent) verzeichnet, relativiert sich dieser Erfolg angesichts der steigenden Bettenkapazität. Alexander Gerlach vom Hotel Gollner betont: „Wir begrüßen als Familienbetrieb jede Maßnahme, die uns hilft, vor allem die ersten drei Monate im Jahr in der Stadt zu beleben.“ Diese Monate gelten als die schwierigsten für die Hotelbranche in Graz.
Michael Feiertag, Geschäftsführer von Steiermark Tourismus, äußert sich optimistisch über die kommenden Kampagnen und stellt fest, dass immer noch zu wenige Urlaubsgäste per Flugzeug in die Steiermark reisen. „Damit sich der Radius der Erreichbarkeit erhöht und die Wertschöpfung steigt, ist diese Intensivierung geboten. Der Fluggast gibt im Österreich-Vergleich um 37 Prozent mehr aus als der Auto-Anreisende,“ erklärt Feiertag.
