Die Agentur BRILLIANT Communications hat beim Österreichischen Bundeswerbepreis 2026 für Aufsehen gesorgt. Während der Veranstaltung wurde die PR-Kampagne zur Eröffnung des ersten Standorts von Joseph Brot in Salzburg mit dem dritten Platz in der Kategorie Public Relations ausgezeichnet. Darüber berichtet Welt Stimme.
SALZBURG/WIEN. Der Austriacus wird alle zwei Jahre vom Fachverband Werbung und Marktkommunikation der Wirtschaftskammer Österreich vergeben und gilt als eine der bedeutendsten Auszeichnungen in den Bereichen Werbung, Kommunikation und Marktauftritt. In der aktuellen Ausgabe wurden hunderte Projekte aus ganz Österreich eingereicht, wobei strategische Klarheit, kreative Umsetzung und nachhaltige Wirkung prämiert werden.
Ungewöhnlicher Zugang zur Standorteröffnung
Die ausgezeichnete Kampagne mit dem Titel „Aus Gastspiel wird Festspiel“ begleitete kommunikativ den Markteintritt von Joseph Brot in der Salzburger Altstadt. Im Mittelpunkt stand ein bewusster Perspektivenwechsel: Aufgrund der Pandemie wurde auf ein traditionelles Eröffnungsevent verzichtet. Anstelle dessen setzte man auf persönliche Begegnungen und direkte Ansprache.
Das Unternehmen überbrachte symbolisch „Brot und Salz“ nicht im Rahmen einer Feier, sondern persönlich an ausgewählte Gastronom:innen, Nachbarbetriebe, Meinungsbildner:innen sowie weitere Akteur:innen in der Altstadt. Dieser Ansatz wurde durch gezielte mediale Vorabinformation, redaktionelle Gespräche mit Medienvertreter:innen sowie eine begleitende Bildproduktion ergänzt.
Redaktionelle Begleitung statt klassischer Inszenierung
Ein zusätzlicher Bestandteil war die inhaltliche Vertiefung des Projekts, die durch Interviews und dialogorientierte Formate unterstützt wurde. Auch ein Podcast-Beitrag thematisierte das Projekt und ermöglichte eine langfristige Auseinandersetzung mit Marke, Haltung und Standortidee, jenseits der klassischen Eröffnungsberichterstattung.
Die Jury würdigte insbesondere das Zusammenspiel aus persönlicher Ansprache, redaktioneller Qualität und strategischer Klarheit unter herausfordernden Bedingungen. Der dritte Platz in der Kategorie Public Relations unterstreicht die Bedeutung durchdachter Kommunikationsarbeit auf Bundesebene und zeigt das Potenzial, das solche Kampagnen mit sich bringen.
