Wie feiern die Wienerinnen und Wiener Silvester? Eine neue Studie der KMU Forschung Austria, in Auftrag gegeben von der Wirtschaftskammer Wien, liefert interessante Einblicke. Diese zeigt, dass in diesem Jahr 66 Prozent der Bevölkerung in Wien Silvester feiern. Der Feierlichkeit kommt auch eine erhebliche wirtschaftliche Dimension zu: Im Durchschnitt werden pro Person etwa 80 Euro ausgegeben.
Darüber berichtet Welt Stimme.
Die Zeit zwischen Weihnachten und Silvester trägt wesentlich zum Umsatz im Einzelhandel bei. Margarete Gumprecht, Obfrau der Sparte Handel in der Wirtschaftskammer Wien, erläutert: „Die Tage zwischen dem Stefanitag und Silvester sorgen für einen spürbaren Schub im Wiener Handel.“ In diesen Tagen werden neben den klassischen Silvester-Einkäufen auch Gutscheine, Geldgeschenke eingelöst und Weihnachtsgeschenke umgetauscht. „Rund 10 bis 15 Prozent des Weihnachtsgeschäfts werden damit erst in den letzten Tagen im alten Jahr umgesetzt“, fügt Gumprecht hinzu.
Höchste Umsatzspitze des Jahres
Fast jede zweite befragte Person (46 Prozent) nutzt die Zeit nach Weihnachten gezielt für Silvester-Einkäufe. Lebensmittel und Getränke, insbesondere Wein, Bier und Säfte, stehen bei 57 Prozent der Befragten hoch im Kurs. Glücksbringer (53 Prozent) und Knabbereien (52 Prozent) zählen ebenfalls zu den häufig gekauften Artikeln. Rund 20 Prozent erwerben Geschenke für Familie oder Freunde, während 19 Prozent Feuerwerkskörper kaufen. Für 15 Prozent ist der Kauf eines neuen Outfits zum Jahreswechsel ein Muss.
Silvester stellt insbesondere ein Fest der Kulinarik dar. „Der Lebensmittelhandel verzeichnet rund um die Feiertage die höchsten Umsatzspitzen des Jahres“, erklärt Gumprecht. Schaumweine, Champagner, Feinkost, Dekorationen und Glücksbringer bilden unter den größten Umsatztreibern. Ferner generieren die rund 90 Wiener Vinotheken in dieser Zeit einen wichtigen Teil ihres Jahresumsatzes. Etwa 27 Prozent der Wienerinnen und Wiener pflegen kulinarische Traditionen und essen an Silvester besondere Gerichte wie Brötchen, Fonduevariationen, Gulasch, kalte Platten, Lachs oder Raclette.
Die Mehrheit der Bevölkerung veranstaltet den Jahreswechsel im privaten Rahmen: 51 Prozent feiern Silvester im Kreis von Familie oder Freunden zu Hause, 25 Prozent sind bei anderen zu Gast. 18 Prozent nutzen den Anlass für eine Reise außerhalb Wiens. Der Kultfilm „Dinner for One“ ist für 14 Prozent ein fester Bestandteil des Abendprogramms. Außerdem feiern 12 Prozent in Lokalen, Restaurants oder Bars, während etwa 10 Prozent den Wiener Silvesterpfad besuchen. Zudem entscheiden sich 7 Prozent für kulturelle Veranstaltungen, wie Bälle, Konzerte oder Opernaufführungen.
Ziele für 2026
Zu den populärsten Aktivitäten zählen das Anstoßen auf das neue Jahr (70 Prozent) und das Beobachten von Feuerwerken (59 Prozent). Fast jede zweite Person verschenkt Glücksbringer oder kleine Präsente. Traditionelle Rituale, wie der Donauwalzer um Mitternacht (23 Prozent) oder das Wachsgießen (19 Prozent), sind ebenfalls Teil der Feierlichkeiten.
Mit dem Jahreswechsel sind für viele auch Neujahrsvorsätze verbunden. Rund 38 Prozent der Wienerinnen und Wiener haben laut Umfrage Ziele für 2026 formuliert. An erster Stelle steht der Wunsch nach einer besseren Gesundheit: 54 Prozent planen, sich mehr zu bewegen oder gesünder zu leben. 37 Prozent möchten mehr Zeit für sich selbst reservieren, 35 Prozent streben an, mehr Zeit mit Familie und Freunden zu verbringen. Beruffliche Veränderungen ziehen 21 Prozent in Betracht, während jeweils rund 20 Prozent mit dem Rauchen aufhören oder ihren Alkoholkonsum reduzieren möchten. Ein Viertel der Befragten beabsichtigt, die Zeit in sozialen Medien zu verringern, und 18 Prozent wollen sich umweltbewusster verhalten.
